Лос-Анджелес, начало 1970-х годов. Джойс Приггер мечтает создать серьёзный журнал для женщин. Она хочет писать о равных возможностях, работе, деньгах и положении женщин в обществе. С готовой концепцией Джойс отправляется на встречу с издателями и рассчитывает найти человека, который поможет превратить её идею в настоящее издание. Но редакторы один за другим отказывают ей. Одни считают материалы слишком серьёзными, другие сомневаются, что подобный журнал вообще найдёт достаточно читателей. Джойс не собирается отказываться от своей задумки, хотя быстро понимает, что найти финансирование будет намного сложнее, чем она предполагала. Неожиданное предложение поступает от Дага Ренетти. Он владеет небольшим издательством Bottom Dollar Publications и выпускает журналы для взрослой аудитории. Даг мало интересуется общественными взглядами Джойс, зато умеет понимать, что можно успешно продать. Изучив её концепцию, он предлагает изменить журнал. Даг считает, что серьёзные статьи можно объединить с откровенными фотографиями мужчин. По его мнению, именно такой формат привлечёт покупателей и позволит Джойс одновременно публиковать материалы, которые она считает важными. Для Джойс подобная идея сначала выглядит совершенно неприемлемой. Она представляла себе интеллектуальное издание и не хочет превращать его в очередной развлекательный журнал. Но после многочисленных отказов становится понятно, что Даг остаётся единственным издателем, готовым дать ей настоящий шанс. Так начинается их необычное сотрудничество. Джойс отвечает за статьи и общую идею, а Даг занимается коммерческой стороной проекта. Практически сразу выясняется, что договориться им будет непросто. Джойс хочет обсуждать серьёзные общественные проблемы. Даг постоянно напоминает, что журнал необходимо продавать. Каждый пытается изменить проект в свою сторону, поэтому подготовка первого номера сопровождается спорами практически по любому поводу. К работе подключается команда Bottom Dollar. Среди сотрудников оказывается фотограф Ричи, которому предстоит создать новый визуальный стиль издания. Помогает Джойс и её старшая сестра Шелли, которая намного свободнее относится к некоторым идеям журнала. Отдельной проблемой становится поиск мужчины для первой фотосессии. Джойс приходится участвовать в отборе моделей и впервые столкнуться с миром, о котором она раньше знала совсем немного. В результате появляется новый журнал под названием Minx. Джойс надеется, что необычная форма поможет привлечь внимание к её статьям. Даг прежде всего рассчитывает получить издание, способное хорошо продаваться и принести компании прибыль. После выхода первых материалов начинаются новые трудности. Журнал вызывает интерес, но далеко не все воспринимают его так, как рассчитывала Джойс. Ей приходится отвечать на критику и объяснять, почему серьёзные статьи соседствуют с провокационными фотографиями. Успех Minx постепенно открывает перед командой новые возможности. Появляются рекламодатели, мероприятия и люди, желающие использовать растущую популярность журнала в собственных целях. Вместе с этим усиливаются разногласия между Джойс и Дагом. Джойс боится, что коммерческие решения уничтожат первоначальную идею. Даг уверен, что без денег никакие убеждения не помогут журналу выжить. Их споры становятся постоянной частью совместной работы. При этом сама Джойс постепенно меняется. Она начинает лучше понимать аудиторию, с которой раньше почти не сталкивалась, и обнаруживает, что её первоначальные представления о будущем журнале были слишком ограниченными. Даг тоже вынужден относиться к проекту серьёзнее. То, что начиналось для него как очередной способ заработать, постепенно превращается в самое заметное издание его компании. Чем популярнее становится Minx, тем сложнее сохранить равновесие между идеями Джойс и коммерческими требованиями Дага. Теперь им приходится не только выпускать новые номера, но и решать, кому на самом деле принадлежит журнал и каким он должен стать в будущем.
