В начале XX века Уильям Харли и братья Артур и Уолтер Дэвидсон живут в Милуоки и пытаются найти своё место в быстро меняющейся Америке. У каждого из них собственные планы, но постепенно друзей объединяет идея создать мотоцикл, который будет мощнее и надёжнее существующих моделей. Уильям Харли увлечён техникой и постоянно придумывает новые конструкции. Он изучает инженерное дело и хочет создать двигатель, способный превратить обычный велосипед с мотором в полноценную машину. Артур Дэвидсон обладает совсем другим характером. Он легко знакомится с людьми, умеет убеждать и первым понимает, что разработку Уильяма можно превратить в настоящий бизнес. Для работы им требуется человек, который не боится испытывать новую технику на себе. Таким человеком становится старший брат Артура, Уолтер Дэвидсон. Первые мотоциклы друзья собирают практически вручную. Денег мало, подходящих деталей не хватает, а любая техническая ошибка может уничтожить месяцы работы. Но постепенно конструкция становится всё надёжнее. Так появляется компания «Харли-Дэвидсон». Уильям отвечает за техническую сторону. Он постоянно совершенствует двигатель и ищет способы увеличить мощность мотоцикла. Артур занимается продажами и пытается создать сеть дилеров. Уолтер испытывает машины и участвует в соревнованиях, где можно доказать их преимущества перед конкурентами. Особенно важными становятся мотогонки. В начале века производители используют соревнования как лучший способ рекламы. Победа означает новые заказы, поэтому соперничество между компаниями быстро выходит далеко за пределы обычного спорта. Уолтер оказывается талантливым гонщиком. Он рискует жизнью на трассе, пытаясь показать, на что способны мотоциклы, созданные его братом и другом. Но успех привлекает конкурентов. Одним из главных соперников становится компания Indian. Между производителями начинается борьба за покупателей, техническое превосходство и победы на соревнованиях. Для «Харли-Дэвидсон» каждый крупный заказ имеет огромное значение. Небольшая мастерская постепенно превращается в предприятие, где уже невозможно решать всё так же, как во времена первых экспериментов. Артур ищет новые рынки и договаривается с дилерами. Уильям продолжает совершенствовать конструкцию, а Уолтер всё чаще думает о безопасности гонщиков, которые вынуждены рисковать ради продвижения мотоциклов. Начинаются разногласия. Развитие компании требует всё больше денег. Необходимо увеличивать производство, нанимать рабочих и одновременно не отставать от конкурентов. Первая мировая война открывает новые возможности. Армии нужны быстрые и надёжные транспортные средства, поэтому мотоциклы становятся важной частью военных заказов. Для компании это шанс резко увеличить производство. Но вместе с ростом бизнеса появляются новые трудности. После войны рынок меняется, а конкуренция становится ещё жёстче. «Харли-Дэвидсон» необходимо постоянно доказывать, что компания способна пережить не только удачные годы. Большой проблемой становится Великая депрессия. Продажи падают, у покупателей нет денег на дорогую технику, а производители мотоциклов один за другим оказываются на грани закрытия. Теперь Уильяму, Артуру и Уолтеру приходится думать уже не о расширении, а о сохранении предприятия. Споры между ними становятся серьёзнее. У каждого своё представление о будущем компании. Уильям хочет сохранить качество и продолжать техническое развитие. Артур вынужден думать о продажах и финансовом положении. Уолтер старается не забывать людей, благодаря которым предприятие вообще существует. Но отказаться от начатого никто из них не готов. Компания ищет новые возможности, меняет модели и пытается приспособиться к экономическому кризису. Постепенно небольшой проект трёх энтузиастов превращается в одного из крупнейших американских производителей мотоциклов.
